Что заставляет шоу «выстрелить»? Откуда берется популярность бренда? В случае с Matières Fécales, самой просматриваемой коллекцией весны‑2027 на Vogue Runway, дело не в маркетинговом бюджете из десяти знаков. Не в знаменитых одобрениях — хотя опоздание Рианны на 63 минуты на мероприятие бренда на площади Республики в Париже в этом сезоне определенно не навредило. Даже не в 99 образах, которые прошли по подиуму, созданных дизайнерами Ханной Роуз Далтон и Стивеном Радж Бхаскараном. Мы измеряем масштаб, то есть сколько людей кликнуло, а не через сколько слайдов они прошли. И на первом месте это — первый раз Matières Fécales в нашем списке самых просматриваемых.
Мне кажется, что шоу Matières Fécales было популярно благодаря кастингу — все 99 образов были продемонстрированы людьми цвета — и более широкой идее, которую они продвигали, о возвращении плюрализма в моду. «Наша миссия — сделать это душевным», — сказал Бхаскаран, «и, надеюсь, показать человечность, стоящую за модой, которая иногда теряется в этих гиперсовершенных продуктах и гиперсовершенных шоу. Все гонятся за ощущением принадлежности: разница между 1% и 99% — это возможности». 400 статистов, прошедшихся по подиуму Moschino в Милане (хотя этот показ в этом сезоне не в нашем рейтинге, он тем не менее важен), сделали нечто похожее. Это напомнило нам, что одежда и дизайнеры, которые ее создают, как отметила рецензент Тициана Кардини, «должны считаться с силой реальной жизни».
Еще три имени не попали в список в прошлом сезоне. Дэниел Ли для Burberry и Виктория Бекхэм уже раньше оказывались в топ‑10, а Симоне Беллотти из Jil Sander попал в него впервые. Его странная минималистичность — ему нравится добавлять нечто «слегка неправильное», как он сказал — вырвалась вперед гораздо более громких шоу и всевозможных брендов с значительно более узнаваемыми именами и большими рекламными расходами. Как понять такой успех? Команда Vogue Runway дала несколько ответов: в то время как люди хотят выглядеть индивидуально, он шепчет, а не кричит. Это также может многое сказать о нашем нынешнем моменте — вещи кажутся одновременно очень обычными (мы все ходим на работу, платим счета) и слегка «не такими» (называйте как хотите). Или, может быть, это потому, что его одежда обладает душой.
Топ-10 самых просматриваемых шоу SS27 на Vogue Runway
10. Jil Sander, место в прошлом сезоне: новый участник
9. Victoria Beckham, место в прошлом сезоне: новый участник
8. Burberry, место в прошлом сезоне: новый участник
7. Miu Miu, место в прошлом сезоне: 5
6. Saint Laurent, место в прошлом сезоне: 9
5. Gucci, место в прошлом сезоне: 4
4. Chanel, место в прошлом сезоне: 2
3. Christian Dior, место в прошлом сезоне: 1
2. Prada, место в прошлом сезоне: 3
1. Matières Fécales, место в прошлом сезоне: новый участник