Широко признанный как одна из самых влиятельных фигур в современной мужской моде, Ким Джонс запускает собственный одноимённый бренд. И делает он это в неожиданном месте: в Гонконге.
Помимо запуска лейбла через собственный интернет-магазин в середине 2027 года, Ким Джонс откроет отдельно стоящий магазин в Central Yards в Гонконге — амбициозном проекте смешанного использования стоимостью 8 миллиардов долларов от девелопера Henderson Land, первая очередь которого запланирована к открытию в октябре 2027 года. «Граундскрейпер», который растянется примерно на 400 метров горизонтально вдоль Виктория-Харбор и примыкает к респектабельному торговому центру IFC, должен преобразить городской горизонт. Впоследствии ожидается появление дополнительных распространителей коллекций Джонса по всей Азии и у избранных ритейл-партнёров. Henderson Land планирует провести мероприятие в честь 50-летия компании 13 октября (ожидается, что тогда могут быть раскрыты дополнительные подробности партнёрства).
«После многих лет работы в невероятных домах и с потрясающими сотрудниками мне кажется правильным моментом сделать что-то под своим именем снова. Это объединяет то, что всегда меня интересовало — мода, искусство и дизайн — и даёт мне пространство для работы с людьми, которыми я восхищаюсь, и для изучения новых идей. Я с нетерпением жду того, что будет дальше», — сказал Джонс в заявлении.
По данным пресс-релиза бренда, изделия Джонса будут в основном производиться в Японии, кожаные изделия — в Италии, «по продуманной ценовой политике», однако конкретных цифр не указали. Также сообщается, что Джонс предложит «более широкий гардероб, не ограниченный традиционными категориями», что предполагает флюидность и гендерную нейтральность одежды. Возможно, Джонс расширит своё видение и на другие медиумы помимо одежды.
Джонс давно имеет глубокую личную связь с Азией. Дизайнер, который в интервью Financial Times в октябре 2025 года заявил, что «Азия — это будущее», постоянно черпал вдохновение в регионе в своей работе для Dior Homme и Fendi, где он в последний раз занимал пост креативного директора, сочетая европейское наследие домов с восточным мастерством и громкими региональными коллаборациями. (Например, в Dior Джонс сотрудничал с видными азиатскими творцами, такими как японский художник Хадзиме Сораяма и корейско-американская дизайнер Юн Ан. Он также работал с K-pop группой BTS, создавая специальные сценические костюмы для их мирового тура — впервые, когда французский дом роскоши создавал сценические наряды для поп-группы.)
После ухода из Fendi и Dior Homme в 2024 и 2025 годах соответственно Джонс сместил карьерный фокус в сторону Азии, ища новые потребительские базы и культурные обмены для своей платформы Kim Jones Studio. В 2024 году он сотрудничал с китайским производителем электромобилей Avatr, создав лимитированную версию роскошного седана Avatr 012. В октябре 2025 года он был назначен креативным директором Areal, суб-бренда шанхайского производителя верхней одежды Bosideng. В июне прошлого года он представил первую капсульную коллекцию для Aman Essentials — бренда образа жизни и оздоровления Aman, известного своими ультрароскошными отелями и курортами в Азии и за её пределами.
Другие известные западные модельеры в последнее время тоже находят возможности на Востоке: в январе Франческо Риссо, бывший креативный директор Marni, стал креативным директором бренда повседневной одежды GU (принадлежащего материнской компании Uniqlo, Fast Retailing). А в сентябре китайский бренд Icicle (в составе ICCF Group, в которой также есть французский лейбл Carven) объявил о назначении бывшего дизайнера Gucci Сабато де Сарно своим креативным директором.
Тем не менее выбор Гонконга в качестве места для запуска бренда Джонса может удивить некоторых. Традиционно Гонконг считался финансовым и торговым хабом благодаря географической и экономической близости к Китаю и историческим культурным связям с Западом, а не модной столицей вроде Шанхая, Сеула или Токио. Однако инициативы вроде недавно реструктурированного Hong Kong Fashion Fest (освещающего местных дизайнеров) помогли проложить дорогу для растущей локальной творческой сцены.
У самого Джонса также давние отношения с Гонконгом. Во время своей работы креативным директором британского бренда мужской одежды Dunhill (2008–2011) он проводил в городе значительное время, и в 2025 году сказал Financial Times, что «именно здесь он фактически узнал большую часть того, что знает о бизнесе пошива». Позже Гонконг служил важным коммерческим хабом для коллекций, которые Джонс создавал для Louis Vuitton и Fendi, и город был выбран для показа Dior Men’s Pre-Fall 2024 — хотя показ в итоге был отложен после похожего Pre-Fall показа Louis Vuitton в городе несколькими месяцами ранее. (Dior не давал официальных объяснений.)
Кроме того, розничные продажи в Гонконге, которые после пандемии Covid-19 были нестабильны, в последнее время демонстрируют прочное многомесячное восстановление, чему способствует приток состоятельных туристов, крупные мероприятия и устойчивый спрос на «твёрдую» роскошь, такую как ювелирные изделия и часы. Город остаётся важным центром богатства в Азии: согласно докладу Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report за 2026 год, он занимает четвёртое место в мире по стоимости жизни для состоятельных людей, а также неизменно лидирует среди самых дорогих рынков жилья в мире.
«Гонконг остаётся определёнными стратегическими воротами на азиатский рынок роскоши», — отмечает Киран Хо, ветеран гонконгской модной индустрии в редакторской и PR-сферах. «Мы сейчас наблюдаем ренессанс качества жизни в городе; с недавними мировыми рейтингами за лучший отель и лучший бар, мы видим значительный приток состоятельных путешественников, которые тратят осознанно».
Запуск Kim Jones — это выигрыш для Central Yards; ожидается, что вторая очередь будет завершена к 2032 году. Неясно, подписывал ли девелопер и Джонс особое розничное соглашение. Торговые центры по всему миру часто заключают индивидуальные договоры аренды с крупными арендаторами, особенно теми, кто приносит престиж, трафик и платежеспособных клиентов. Такие соглашения могут включать финансовые стимулы, например сниженные базовые арендные ставки с процентом от дохода магазина (вместо фиксированной коммерческой аренды) или щедрые пособия на отделку помещений, когда арендодатели участвуют в создании дорогостоящих индивидуальных интерьеров магазинов.
Хо также указывает на принцип «одна страна — две системы», который делает Гонконг идеальной площадкой для тестирования и отправной точкой для международных компаний и дизайнеров, выходящих на рынок материкового Китая, а также платформой для регионального расширения. «С точки зрения бизнеса инфраструктура Гонконга и его уникальное налоговое положение, в частности статус свободного порта, делают его непревзойдённой экспериментальной площадкой», — говорит он.
Кроме Central Yards, центральный район Гонконга (основной финансовый, корпоративный и коммерческий центр города) «сейчас переживает довольно серьёзное обновление», — говорит гонконгский стилист и консультант Джастин Ли. «Идёт много реноваций. Когда гуляешь, видишь множество флагманов на реконструкции, витрины заколочены, пешеходные переходы частично перекрыты». По её словам, один международный люксовый бренд в последнее время искал локацию в Гонконге для открытия нового бутика, что говорит о притоке инвестиций в сегмент люкс. «Мы действительно увидим обновлённое лицо Гонконга, начиная с 2027 года».
По мнению Виктории Танг-Оуэн, соосновательницы и креативного директора Victoria Tang Studio и Thirty30 creative, работающей в Гонконге и тесно сотрудничавшей с западными деятелями, включая Джонса, при консультировании их творческих коллабораций в Китае, город наконец получает должное признание. «Важно помнить, что идентичность Гонконга коренится в том, что это место производителей — наследие местных фабрик и мастеров-портных прошлого создало город и сделало возможной сегодняшнюю экосистему», — говорит она. По её словам, не только международные бренды всё чаще обращают внимание на Гонконг, но и местные таланты получают мировое признание.
Международные дизайнеры имеют многое, что могут получить, выходя на Восток. «Когда дизайнеры расширяются в Азии, речь уже не только о моде. Они сотрудничают с брендами, которые находятся на передовой технологий и инноваций», — отмечает Ли. Она вспоминает разговор с Джонсом, когда он был в Гонконге в прошлом году, и то, насколько его впечатлили достижения Bosideng в области тканевых технологий.
«Думаю, мы уже далеко отошли от вопросов о том, является ли Азия рынком роскоши», — соглашается Танг-Оуэн. «Дизайнеры, которые готовы учиться о различных азиатских рынках, — те, кто успешно сориентируются в следующей итерации потребления роскоши».
В частности, Джонс, по-видимому, находится в уникальном положении, чтобы воспользоваться преимуществами огромного азиатского рынка моды стоимостью более 730 миллиардов долларов и контролирующего более половины мировой рыночной стоимости, согласно Гонконгскому совету по развитию торговли. На улицах, от Гонконга до Токио и дальше, молодёжь часто одевается непринуждённо, сочетая практичный многослойный подход (для борьбы с влажной погодой) с эффектными кроссовками — эстетика, которой во многом способствовал Джонс. В период работы в крупных европейских домах он отошёл от жёстких сверхтонких силуэтов, предпочитаемых такими дизайнерами, как Эди Слиман, в пользу расслабленных пропорций, которые придают приоритет комфорту и подвижности.
Сам Джонс является кумиром для многих, имея обширную базу поклонников, которой могут позавидовать многие дизайнеры. Это особенно ценно в нынешнем ландшафте роскоши, где частые смены креативных директоров и агрессивные ребрендинги затрудняют потребителям ориентироваться. В Азии его прошлые коллаборации — будь то работа с BTS в Dior или историческое партнёрство Louis Vuitton с Supreme при его участии — особенно сильно резонировали с молодёжью региона.
«Период Кима в Louis Vuitton и Dior не просто задал модель того, как западная роскошь взаимодействует с восточной молодёжной культурой. Его брендовый капитал здесь огромен», — говорит Хо. «Учитывая его недавнюю активность и коллаборации в регионе, Гонконг уникально готов к этому дебюту».